北京冬奧會激戰正酣，吉祥物「冰墩墩」成為現象級頂流。一些企業和個人又打起了蹭流量的主意，試圖搶注「冰墩墩」商標。
據工人日報報導，截至2月8日，共有177條「冰墩墩」商標註冊申請，北京冬殘奧會吉祥物「雪容融」也有91條商標註冊申請。不過，除了冬奧會和冬殘奧會組委會分別申請註冊的45個「冰墩墩」和「雪容融」商標外，其他搶注商標大多已被駁回，處於「無效」狀態。
「冰墩墩」「雪容融」本身是官方推出的吉祥物，非官方搶注申請遭駁回，在意料之中。也由此可見，一些企業和個人打起冬奧、冬殘奧吉祥物的主意，足以說明惡意搶注商標的碰瓷行為是多麼有恃無恐。
與此類似的還有，「谷愛凌」商標在兩年多前就遭遇了各種搶注。目前，在非體育領域的11類商品和服務中，「谷愛凌」商標均獲得註冊，但在冰鞋、滑板等滑雪類用品上的申請未獲通過。
惡意批量搶注商標，無非是圖一個「利」字。像「冰墩墩」「谷愛凌」等網紅頂流，本身就極具知名度，商家註冊關聯性的商標名字，往往是想搭便車營銷。這種蹭流量的行為，說到底是一種商業碰瓷，對消費者會造成誤導，對被碰瓷的品牌和名人也會造成名譽傷害。
另一方面，正如此前的「潼關肉夾饃」、「青花椒魚」風波所顯示的，一些人企圖搶注商標來壟斷一些具有公共知名度的名字名稱的使用權，達到圈地效果，再對那些未經「授權」的商家進行批量維權，謀取不正當利益。
商標註冊機制的推出，是為了保護知識產權，維護合法正規的商業利益，現在卻變成了一些人商業碰瓷、維權敲詐的工具。這種亂象必須遏制。
要指出的是，是不是惡意搶注，有時候確實難以判定。像一些商標的註冊，可能比重名的名人出名時間還早，這可能存在巧合，商標法對此也承認。但那些批量式的大規模申請，或者某個公眾人物剛出名就立馬搶注等行為，主觀惡意明顯，註冊申請絕不能大開綠燈放行。
惡意搶注行為有恃無恐，核心在於申請註冊的成本太低，而一旦「押中」，可能帶來成千上萬倍的回報。正因如此，不管是用於蹭流量營銷，還是維權牟利，對於惡意搶注，監管不能止於駁回，該重罰就得重罰。
此前的「潼關肉夾饃」、「青花椒魚」風波，相關部門都及時予以了糾正。這一次，搶注「冰墩墩」「雪容融」商標被駁回，再次為商標註冊亮明了鮮明立場：無論如何，商標不是任何人非法牟利的工具。往小了說，這是保護個人勞動成果和創新創造的應有之義。往大了說，這是我國建設知識產權強國的堅定態度。
這些年，整個社會的知識產權保護意識有了明顯提升，但從現實來看，惡意搶注公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱等行為仍時有發生，從制度上進一步織密知識產權保護籬笆、對民眾加大普法宣傳、強化對違法行為的打擊力度，仍任重道遠。
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