迪士尼樂園業務重回正軌 流媒體平台Disney+ 扭轉下滑趨勢

　　記者/施詩

　　實習記者/李依農 

　　美國東部時間2月9日周三盤后，華特迪士尼公司（以下簡稱「迪士尼」）發佈2022財年第一季度報告。在截至1月1日的季報中，該公司業績超出華爾街預期。

　　具體來看，迪士尼第一財季營收218.19億美元，高於市場預期的209.1億美元，同比增長34%；季調后每股收益1.06美元，高於市場預期的63美分。旗下流媒體服務Disney+總訂閱用戶數達1.298億，高於前一財季的1.181億與市場預期的1.2575億，扭轉下滑趨勢。由於第一財季業績表現不俗，迪士尼盤后一度大漲8%。

　　迪士尼董事長兼CEO包正博（Bob Chapek）表示，很高興能在即將迎來100周年的最後一年裡，以強勁的業績開啟迪士尼新的征程。他樂觀地說道：「這樣的業績表現，加上我們無與倫比的資產和平台、創意能力以及在文化中獨特的位置，讓我充滿了信心，我們將在未來的100年裡繼續定義娛樂。」

　　樂園業務回暖

　　隨著疫情逐步恢復，迪士尼的主題公園和體驗業務進一步回暖。 迪士尼樂園、體驗和消費品部門的營收從去年同期的36億美元翻倍增至72億美元，高於市場預期的61億美元，同比增長102%。運營利潤躍升至25億美元，去年同期則為虧損1億美元。 

　　包正博在財報電話會上指出，這是該部門有史以來業績第二好的季度。首席財務官克里斯汀·麥卡錫（Christine McCarthy）也指出，與2019財年第一季度相比，該部門在2022財年第一季度的營收與利潤超過了疫情前的水平。

　　隨著疫情的常態化及防控能力的提升，全球迪士尼樂園及度假區在本季度均保持了開放狀態。 在上一個季度，因受疫情影響，香港與巴黎的迪士尼樂園僅開放有限幾周，而度假村則陷入全部關閉的狀態。本季度，法國巴黎與中國香港迪士尼樂園的遊客數量增加，帶動了樂園國際收入的上漲。

　　除了客流量的顯著增長，遊客在園內的人均支出較2019年同期也增長了40%以上。麥卡錫指出，這得益於更受遊客歡迎的門票組合，在食品、飲料與商品上更多的消費支出，以及增值服務Genie+ （精靈+）和Lightning Lane（閃電通道）的推出。

　　在2022財年，由於疫情防控措施的放寬，公園與度假區減少了對客容量的限制。 樂園業務逐步復甦，麥卡錫樂觀地強調，「這還是在國際遊客還沒有回歸的情況下」。展望第二季度，麥卡錫認為，遊客對樂園、體驗與消費的需求將持續強勁。

　　Disney+扭轉下滑趨勢

　　財報顯示，第一財季迪士尼的DTC（流媒體）業務營收為46.9億美元，去年同期為35億美元，同比增長34%；運營虧損5.93億美元，去年同期虧損4.66億美元，同比增長27%。

　　迪士尼指出，運營虧損增加主要是由於Disney+的虧損增加，較小程度上是ESPN+的虧損，此外，部分虧損被Hulu業績的改善所抵消。總體反映出三大平台內容、技術、營銷成本的提升。

　　具體來看，Disney+ 的業績下滑是由於節目製作、營銷和技術成本的上升。不過，訂閱收入的增長抵消了一部分虧損。ESPN+的業績下滑同樣是由於體育節目製作成本上升所致。Hulu的增長則來自訂閱收入的提升。

　　值得注意的是，包括Disney+ 、ESPN+、Hulu在內的三大迪士尼流媒體平台整體增加訂閱用戶 1740 萬人，總規模達 到1.964 億，一掃上季度陰霾。其中ESPN+訂閱人數為 2130 萬，同比增長76%，Hulu 訂閱人數為 4530 萬，同比增加15%。

　　Disney+付費訂閱用戶數則新增 1170 萬，超出市場普遍預期的 820 萬。總訂閱數達1. 298 億，高於市場預期的1.2575億，扭轉了下滑趨勢。這也使得迪士尼距離其在2024年達到2.3億-2.6億Disney+訂閱用戶的目標更近了一步。

　　迪士尼的流媒體業務一直被寄予厚望。與此前相較，上一季Disney+訂閱用戶數僅增長 210 萬，遠低於市場預期的940萬。創下史上新低的增長數曾讓市場陷入擔憂。而本季度財報中整體流媒體平台訂閱人數的漲幅再次重振了市場信心。

　　加大內容投資力度

　　當被問及Disney+未來的規劃時，包正博說道，「在過去的2年裡，受疫情影響，幾乎整個Disney+內容推出的進程都受到了製作中斷的困擾。而我們也意識到需要將內容量翻倍。把這兩件事放在一起，目前Disney+的內容仍少於我們的期望，這種情況將在今年下半年得到改善。」 他表示，2022年，迪士尼在Disney+上擁有的漫威、盧卡斯影業和皮克斯等品牌內容將是2021年的兩倍。

　　麥卡錫也在電話會議上指出，第二季度迪士尼在流媒體上將繼續加大對內容的投資力度，預計在DTC業務方面，節目和製作費用將增加 8 億到 10 億美元。由此可見，未來整個流媒體市場的競爭將更加激烈。

　　此外，財報顯示，迪士尼在內容銷售和許可方面，營收同比增長43%至24.33億美元。內容銷售收入主要與當季迪士尼的電影發行表現，以及其他電視節目內容分發授權相關。

　　在過去的第一財季里，迪士尼主要發行了《蜘蛛俠：英雄無歸》、《西區故事》、《 魔法滿屋》、《王牌特工：源起》、《永恆族》等7部影片。其中，與索尼合作的英雄系列完結篇《蜘蛛俠：英雄無歸》全球票房高達17. 77 億美元、IDMB評分9.0，是蜘蛛俠系列評分最高的真人電影。高票房與高口碑為迪士尼整體影視內容業務收入貢獻不小。

　　相比而言，其他影片的票房表現則遠不如《蜘蛛俠》亮眼。因此，受更高的運營和營銷成本的影響，該部門在本季度的虧損為9800萬美元。

　　包正博在財報電話會議上強調，迪士尼優質的內容在本屆奧斯卡獲得了 23 項提名。其中， 獲得最佳影片提名的《西區故事》將於 3 月 2 日搬上大多數市場的Disney+ 平台。 由於疫情的反覆或對影院放映效果影響較大，迪士尼預期一些非大片電影此後可能會直接搬上流媒體平台放映。

　　包正博表示，在2022財年，迪士尼預計在全年內容（包括體育轉播權）的支出上將比 2021 年增加 80 億美元至330億美元。