270億次觀看量背後，你的城市在海外是什麼樣子？

文/夏賓

中國城市形象在海外的傳播範圍有多廣？

截至2022年1月10日，在TikTok平台上，標籤#china(中國)視頻觀看量已經超過270億次。這份數據來源於《2021年中國城市海外短視頻平台影響力報告》。

該報告由文旅產業指數實驗室於近日發佈，其抓取了TikTok平台上截至2022年1月10日的數據，依據中國各大城市在該平台的播放總量，匯總出熱度最高的十大城市，並分析中國城市在文旅方面的海外影響力。

北京居首，張家界沖入榜單前十

根據上述報告，文旅海外影響力前十大中國城市依次為北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州以及張家界。

報告顯示，標籤#beijing(北京)的視頻播放量高達5.58億次，居國內城市榜首；上海和武漢的播放量也都超過3億次，這一系列數據體現出海外用戶對中國文旅興趣盎然。

以北京為例，網友在平台上既能「雲賞」長城、頤和園、故宮等傳統景點，「雲看」京劇、皮影戲，也能「雲吃」冰糖葫蘆、北京烤鴨、炸醬麵等美食，還能「雲逛」三里屯、王府井、國貿繁華商圈……此類生動有趣的內容更強化了網友對北京是中國文化集中載體的認知。

從評論區用戶留言看，網友肯定中國的豐富文化，並將北京作為中國文化的集中載體，如不少創作者在教網友學漢語的視頻中將北京作為視頻描述的關鍵詞。「真酷！我前幾年去過北京，很棒的城市」「我真的很愛中國文化！」「太美了」等都來源於網友評論。

而張家界則以其山峰奇觀、鬼斧神工成功在海外圈粉。張家界作為因旅遊而建、因旅遊而興的城市，擁有豐富的自然景觀和旅遊資產。#zhangjiajie(張家界)標籤下視頻播放量為3570萬次。

視頻內容中張家界風景區內的山峰景觀受到較大關注，單條視頻播放量最高達840萬次。作為國內網紅打卡地的玻璃棧道，同樣吸引著國外網友，玻璃棧道(160萬次)、懸崖棧道(100萬次)等不同的細分標籤播放量共計200萬次。

有網友將張家界的風景形容為「天堂一樣的景色」「適合隱居的地方」，並直言「太棒了！希望疫情過後可以去張家界玩」。

要素集聚，短視頻呈現城市風貌

吃、住、行、游、娛、購，六大要素構建成完整的旅遊服務產業鏈。短視頻平台所具有的社交化、移動化、個性化特徵，正使其成為展現城市風貌的重要渠道。

報告顯示，在TikTok上，文旅產業鏈的每一環節都通過一個個短視頻具象化體現在景點上。

北京烤鴨、廣式早茶、成都火鍋、重慶小面、上海生煎包、武漢熱乾麵、蘭州牛肉麵……網友們捕捉每一座城市的特色美食，僅街頭小吃冰糖葫蘆相關視頻的播放量就達7.8億次，吸引美國、西班牙、印度尼西亞、越南等多國網友參與「冰糖葫蘆」挑戰。

上海南浦大橋、北京大興機場、深圳地鐵、重慶輕軌、高鐵網路……中國的交通基礎設施四通八達，讓外國網友讚嘆不已。一條經過特效處理的南浦大橋螺旋引橋視頻累計播放1290萬次，獲得點讚近90萬次。

張家界峰林、杭州西湖、黃河兩岸、上海迪士尼樂園、成都大熊貓繁育研究基地、廣州塔……無論是自然風光，還是人文景觀，都極具魅力。

值得注意的是，城市的特色文旅元素聚集成為一個城市的「人設」。在平台上，大熊貓元素成為成都最主要內容，從大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國際金融中心高樓上倒掛「大熊貓」雕塑等，大熊貓已與成都強力綁定，成為成都最萌「代言人」。

此外，「街拍」視頻為成都第二大類內容。視頻中的年輕人時尚、潮流、朝氣，給用戶強烈的視覺刺激，獲得海外「Z世代」用戶共鳴。

從數據也可看出，中國經濟強市的傳播力更強，頭部效應明顯。在最具影響力的十個城市中，除張家界外，其餘9市均為直轄市、省會城市、計劃單列市，或者屬於一線、新一線城市，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝經濟圈的核心城市。

蓄勢待發，疫情下增強文旅曝光度

新冠肺炎疫情重挫全球旅遊業，改變了全球旅遊格局。根據聯合國世界旅遊組織於2022年1月公佈的最新數據，2021年國際遊客人數仍比2019年的水平低72%，與2020年的下降幅度類似。

雖然全球範圍內疫情陰霾未散，但中國國內旅遊市場已經出現了復甦跡象，海內外遊客在選擇旅遊目的地時，也越來越重視安全衛生這一重要指標。

受疫情影響，海外遊客旅遊頻次減少、單次旅行支出降低，旅行需求被長時間壓抑。中國旅遊資源豐富、旅遊市場廣闊，且疫情防範嚴格，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中國重啟入境游，勢將迎來壓抑后被釋放的龐大旅遊需求。

為迎接疫情穩定后可能出現的旺盛出遊需求，包括中國各大城市在內，不少旅遊目的地已開始部署宣傳推廣活動，並將目光投向短視頻平台。

美國、瑞士、越南、印度尼西亞等地的旅遊宣傳推廣機構、旅行社、航空公司、酒店等在TikTok上發起挑戰，鼓勵創作者用短視頻記錄旅行時刻。

從消費者在移動設備上的使用時長增加可看出，由於疫情持續，不少遊客從線下游轉為體驗線上旅遊資源。報告稱，TikTok網友們足不出戶即可領略中國壯麗河山和燦爛文化。

即使人們沒有抵達一座城市，也可形成城市印象。當前，TikTok在全球普及度和影響力提升，並深受互聯網原住民「Z世代」喜愛。越來越多外國網友通過小屏幕走進中國，無論是通過中國民眾還是外國遊客的視角，都能直觀地看見、聽見、感受到中國城市的生活方式與市民風貌。