高品質商圈，國際消費中心城市建設的「定盤星」

　　北京商業五年煥新交出亮眼答卷，同時迎來了建設國際消費中心城市的重大發展機遇。商圈蝶變升級，傳統商圈探索「沉浸式」體驗，積極尋找新的增長點；新興商圈通過引進潮店、首店「圈粉」年輕人。

　　「高品質商圈是國際消費中心城市建設的』定盤星』。」 北京市商務局黨組成員、副局長郭文傑在接受新京報記者採訪時介紹，北京市啟動商圈改造提升工作以來持續集聚品牌首店首發、推進老字號傳承創新，22個傳統商圈完成了改造提升，培育形成了一批新興商圈。未來，到2025年要在全市打造2至3個千億規模國際級商圈。

　　傳統商圈升級、新興商圈形成

　　數據顯示，自2019年啟動商圈改造提升工作以來，北京市結合落實總規及核心區控規、城市更新、打造國際消費中心城市等工作要求，重點推動了王府井、前門大柵欄、CBD、三里屯等22個傳統商圈的改造提升，「經過培育和發展，已經形成像華熙LIVE·五棵松、祥雲小鎮、望京、燕莎、西紅門等一批新興商圈。高品質商圈是國際消費中心城市建設的『定盤星』。」 郭文傑表示，

　　2021年7月19日，國務院批准北京等5個城市率先開展國際消費中心城市培育建設。8月，商務部聯合相關部門印發《培育國際消費中心城市總體方案》，明確「用5-10年時間，培育建設若干具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市」的總體目標。

　　對標商務部總體方案明確的重點任務，北京於8月27日在5個培育建設試點城市中率先印發《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》，提出消費新地標打造、消費品牌矩陣培育、數字消費創新引領、文旅消費潛力釋放等「十大專項行動」， 涵蓋40類共173項任務。

　　十個專項工作組、16區和北京經濟技術開發區立足各自優勢及發展定位，深化細化、制定印發「10+17」配套實施方案。比如，《數字消費創新引領專項實施方案》聚焦打造「數字+」消費新範本目標，圍繞「布局數字消費新基建」等4個方面提出10項具體舉措。《朝陽區打造國際消費中心城市主承載區行動計劃》創新構建「一核兩帶五片區」消費空間版圖。

　　集聚優質品牌首店首發、打造全球首發中心

　　近幾年來北京持續吸引眾多國際國內品牌首店落戶，引進首店對於北京商圈升級有重要意義。郭文傑對新京報記者說，「首店是城市魅力的標誌，增添了城市的活力，推動了商業模式創新、消費升級，引領社會消費潮流。」

　　「北京市推動首店發展起步較早，在2019年3月就出台了1.0版支持措施。」今年3月，北京市商務局出台了首店3.0版政策措施，包含建立品牌首店首發服務體系、支持品牌首店落地發展、打造全球品牌首發首秀展示平台、支持商業品牌總部發展四個部分八條具體措施。與2.0版本相比，3.0版本主要在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整。

　　郭文傑介紹，2020年至今，北京市累計有130餘家企業申報首店支持項目，其中，47個項目通過評審驗收，已獲資金支持近3000萬元。「首店政策引導效用逐漸顯現，近三年來，北京市累計開設首店、旗艦店2160家，呈現爆髮式增長態勢。今年一季度全市新開設首店、旗艦店198家，其中全球首店1家，中國首店5家，北京首店（含旗艦店）192家。高能級首店包括展覽館、香氛、男裝、酒水等多個細分品類，涉及國內外高端品牌。」

　　2021年7月，北京市獲批培育建設國際消費中心城市，制定了北京培育建設國際消費中心城市實施方案，提出要「集聚優質品牌首店首發」，到2025年，吸引國內外品牌在京開設3000家以上首店、創新店和旗艦店，打造全球首發中心。郭文傑表示，首店經濟作為建設國際消費中心城市的重要抓手，帶動了城市就業、稅收、區域投資增長，提升了城市的時尚度和影響力，促進了城市消費升級。

　　「下一步，北京市商務局將會同相關部門和各區政府，以北京國際消費中心城市建設為主線，以首店3.0版、鼓勵企業參與北京消費季等促消費政策為抓手，大力引進品牌首店、旗艦店、創新概念店，引導更多時尚消費品牌在京舉辦首發首秀活動，打造全球首發中心。」

　　傳承創新，打造「老字號+國潮」消費圈

　　老字號是北京的閃亮名牌。郭文傑表示，推進老字號傳承創新是當前打響北京本土品牌的重要抓手，也是推動北京培育建設國際消費城市的必要舉措。「培育建設國際消費中心城市，發展老字號品牌是盤活本市特色歷史、人文等消費資源稟賦，突顯本市特色品牌代表的重要內容。」

　　郭文傑向新京報記者介紹，北京市現有北京老字號206家，已有118家創立超過100年，認定老字號工匠60名，擁有國家級非遺技藝37項，市級63項。「近年來，北京市委市政府高度重視老字號發展，建立了北京老字號聯席會議機制，市級有關部門也相繼出台了一些政策和措施來引導促進老字號改革創新，著力發揮政策和資金的引導作用，優化老字號發展環境，助力老字號長興不衰。」

　　面對當前新消費、新模式、新客群和新渠道機遇，在北京培育建設國際消費中心城市實施方案中，北京市提出要打造「老字號+國潮」為特色的傳統文化消費圈。同時要推動老字號企業加速數字化轉型，實現「觸網」、直播銷售，鼓勵老字號企業創新經營模式，跨界合作，推出創新產品。此外，將持續開展促消費活動，提升老字號品牌影響力等系列任務，推動老字號在新時代煥發新生機、新活力。

　　「我們希望北京的老字號自身不斷造血、不斷創新，以全新的形象走向全國，甚至走出國門，在社會上有更大的影響力，為培育建設國際消費中心城市帶來更多強勁動能。」郭文傑說。

　　到2025年，打造2至3個千億規模國際級商圈

　　郭文傑介紹，北京市商務局起草了《北京市高品質商圈改造提升行動計劃（2022—2025）》，明確國際級商圈、城市級商圈、地區級商圈和社區級商圈4級商圈的工作目標和重點任務，通過制定「一圈一策」工作方案、完善業態配置、突顯競合效應、發展夜間經濟、打造數字商圈、優化消費環境等6方面路徑實施，結合建立健全工作機制、創新商圈治理模式、實施一體化綜合監管、加大政策和資金支持、建立運營評價體系、加強宣傳引導等6大保障措施和具體項目落地，有序推進商圈高品質發展。

　　接下來，北京將主要從三個方面著手繼續推進商圈品質升級工作。一是加快培育國際化的消費聚集地。以王府井、CBD、三里屯、前門大柵欄、環球、首都國際機場、大興國際機場等商圈為重點，將國際級商圈建設成為承載首都國際交往功能的聚集地和引領城市高質量發展的新引擎。

　　二是加快打造城市體驗消費新地標。以西單-金融街、新首鋼園、華熙LIVE·五棵松、中關村、麗澤、運河核心區、昌平、長陽等商圈為重點，突出品質化、差異化和特色化發展，將城市級商圈建設成為具有突出商業實力、特色消費活力和廣泛傳播影響力的城市體驗新地標。

　　三是加快打造滿足地區綜合消費的消費圈。以崇文門、西直門、雙井、清河、丰台科技園區、蘋果園、龍德、龍澤、天宮院等商圈為重點，突出綜合性、錯位發展，布局綜合消費節點，提供餐飲購物、親子體驗、文化娛樂、體育健身、旅遊、醫藥等綜合服務功能，將地區級商圈建設成為承載多樣生活場景、滿足地區綜合消費需求的消費圈。

　　郭文傑表示，力爭到2025年，本市商圈在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度等方面水平顯著提升，打造2至3個具有全球影響力的千億規模國際級商圈，打造10個左右輻射全市的百億規模市級商圈。全市形成一批分佈合理、各具特色、全方位滿足人民群眾高品質消費需求的商圈群。

　　數說北京商圈五年之變

　　近三年來，北京市累計開設首店、旗艦店2160家。今年一季度新開設首店、旗艦店198家，其中全球首店1家，中國首店5家，北京首店（含旗艦店）192家。

　　「2020年至今，北京市累計有130餘家企業申報首店支持項目，其中，47個項目通過評審驗收，已獲資金支持近3000萬元。」

　　北京市現有北京老字號206家，已有118家創立超過100年，認定老字號工匠60名，擁有國家級非遺技藝37項，市級63項。

　　「到2025年，吸引國內外品牌在京開設3000家以上首店、創新店和旗艦店，打造全球首發中心。」

　　「力爭到2025年，本市商圈在國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度、消費舒適度等方面水平顯著提升，打造2至3個具有全球影響力的千億規模國際級商圈，打造10個左右輻射全市的百億規模市級商圈。」

　　本版采寫/新京報記者 鄭明珠

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